許多潤滑油品牌企業，曾經依靠銷售團隊和渠道優勢，使企業獲得了快速發展，占據了有利的市場地位，但近幾年，隨著潤滑油市場競爭越來越激烈，從前屢試不爽攻城略地的銷售方式開始失靈，市場份額不斷被競爭對手蠶食，企業陷入困境，碰到這種情況該怎么辦？潤滑油品牌老化，能否重現過去的輝煌？
潤滑油品牌為什么會出現老化現象呢？
（1）躺在過去勝利的果實上，不思進取，思想僵化。
（2）在產品經濟下形成的狹隘的經營觀念，已不適應潤滑油品牌經濟的發展。
（3）長期以銷售為導向，缺乏潤滑油品牌營銷意識。
（4）潤滑油企業內部缺乏創新土壤，產品、技術、營銷手段過時，已不能跟上市場的發展。
潤滑油品牌的老化有四大表現：
（1）最直觀的表現是潤滑油品牌形象僵化、潤滑油品牌廣告落伍、傳播方式固化。
（2）最實質的表現是產品與技術缺乏創新、營銷滯后，導致了市場萎縮。
（3）最根本的原因是企業思想觀念僵化，無法把握市場趨勢，與市場需求脫節。
（4）最缺乏的是潤滑油品牌營銷的觀念，還停留在產品導向和銷售導向的階段，沒有意識到品牌是企業的核心競爭力和核心資產。
你的潤滑油品牌老化了嗎？你還躺在過去的業績簿上不思進取嗎？隨著潤滑油市場競爭越發激烈，積極創新，不斷進取才是潤滑油品牌的晉升之道。
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